Mise à jour 24 février

Comme on pouvait s'y attendre, l'armée française n'a pas vraiment apprécié ce qu'elle qualifie de ''détournement de slogan'' par l'intermédiaire du général Philippe Pontiès, responsable de la campagne de pub  : 

''Nous sommes clairement dans une situation de détournement de slogan. Jusqu’ici, notre campagne fonctionne très bien, nous avons de très bons retours. Ils ont voulu profiter de ce succès pour se l’approprier.'''

Electronic Arts s'est engagé à retirer le slogan de ses affiches. C'était couru d'avance mais au moins ça a fait parler du jeu, et n'était-ce pas le but recherché ?!

Source :écran.fr

Original

En prenant le métro parisien ce matin, comme à mon habitude, je suis tombé nez à nez avec l'affiche de promotion de Battlefield : Bad Company 2.

Rien de vraiment surprenant jusque là, les campagnes de pub des jeux étant de plus en plus importantes et de plus en plus coûteuses, ce genre d'affiches vient à se multiplier un peu partout.

Plus surprenant par contre, c'est la stratégie marketing employée par Electronic Arts. Si l'affiche en elle même est très jolie, présentant ce wallpaper, elle nous invite à nous rendre sur le site devenezplusquevousmeme.com. Une référence certaine et plus que voulue à la récente campagne de pub menée par l'armée de Terre Française et nous invitant elle à nous rendre sur le site devenezvousmeme.com, dont l'affiche de Bad Company 2 reprend la police d'écriture et la mise en page.

Personnellement, je trouve ça un peu déplacé de la part de EA de placer son jeu au dessus de la réalité, surtout sur un sujet aussi délicat que la guerre. Pas sûr non plus que ce soit du goût de l'armée Française qui risque de voir d'un mauvais oeil le fait de se faire damer le pion par un jeu vidéo. Ces affiches de promo de Bad Company 2 côtoyant fièrement celles de l'armée de Terre.

A voir si une pub télévisée sera du même style, mais il est certain, de mon point de vue, que cette affiche ne laissera pas indifférent.

Je n'ai pas eu l'occasion de prendre une photo, si quelqu'un à cette occasion, qu'il n'héiste pas à nous en faire profiter, j'essayerai de mon côté d'en faire une ce soir.